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王老吉为何销售量大增——慈善有益企业形象

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“5月19日、5月20日,仅仅两天,王老吉就卖断货了。”广州某店主向媒体反映了这一情况。关于王老吉的热销,网上更是流传着一个“封杀”令。所谓“封杀”,就是号召所有网民:只要看到王老吉,见一罐买一罐。如此“封杀”法,王老吉自然卖断货。

王老吉为何销售量大增?5月18日晚,央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”现场,王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币,创下国内单笔最高捐款额度。这一善举,感染了民众,也刺激了消费者对王老吉的热情。正如一位网友留言,“有社会责任的企业,应该赢得更多尊重,我们要用行动来支持王老吉”。不过,也有一个观点认为,王老吉的热销,正是商家利用了这一场大灾难的巨大眼球吸引力,进行营销的典型案例。

  笔者不想质疑王老吉捐助灾区的诚意,1亿元至少可以在一定程度上帮助灾区人民重建家园。但有一点值得肯定,慈善,可以提升企业的公众形象,进而提高品牌价值。王老吉卖断货了,不是偶然,是必然。(摘自5月23日《解放日报》作者蒋娅娅)

 


 

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